随着马年新春的临近，年味愈发浓郁。1月16日，“2026年抖音商城年货节”正式开启，以“补贴到位，年味加倍”为主题，覆盖新年新品服饰、特色地方美食、马年文创礼赠等全品类年货好物，助力新春新消费。本次年货节延续一贯简洁优惠政策，主推“立减折扣”和“一件直降”活动，并在此基础上叠加平台出资消费券补贴，诚邀消费者体验新潮有趣、实惠放心的年货购物，享受好价格、好服务与好商品。活动持续至2月10日，为期26天。
为助力商家抢抓年终消费机遇，抖音电商提供资源扶持投入，推行商品卡免佣政策，帮助商家降本增收；优化算法与分发机制，提升优质商品曝光效率与转化效果；打造服饰美妆早春上新、车厘子开吃节等特色营销活动，通过直播、搜索、商城等渠道链接优质好物与用户，推动各品类商家共启新春好生意。
过去一年，抖音电商从成本、流量、转化、履约、技术与治理等方面系统性升级，让好内容、好产品、好服务获得更多增长空间。据统计，2025年抖音电商为商家节省成本超320亿元。
2026年伊始，抖音电商宣布全面升级商家扶持举措，推出“超值天团”“超值品类”“万店钜惠”的内容场景玩法，面向头部作者、垂类作者与商家作者提供流量激励、投放工具、话题曝光等资源扶持，激活内容创作活力，帮助更多优质年货被看见、被选择。通过站内直播和短视频生动真实的场景化内容呈现，打造好看又好逛的年货消费氛围，推动优质内容与生意增长深度融合。
货架场是商家承接消费需求、实现规模增长的关键阵地。针对节日消费重点，搜索场景高效承接市场需求，为优质年货带来高质量曝光。平台通过超值购阵地集中放大爆款单品、热销礼盒价格吸引力，推出万人团、多人团及“抽大牌”玩法，设置超值加补券，打造更具性价比的购物选择；秒杀频道则上线秒杀惊喜券玩法，促进日用百货生意持续增量。
年货节期间，抖音电商围绕中小商家经营全链路，从入驻启动、成长激励到大促经营提效，搭建了立体化的扶持体系。针对新入驻商家，平台推出极速开店机制，提供平台出资消费券、运费险优惠与阶段性成交激励，助力其稳步成长。此外，平台提供多种实用便捷的产品工具，覆盖内容生成、智能客服、千川投放等店铺运营环节，帮助商家在大促周期中提效增收，同时收获进一步长期经营的能力。
随着春节的临近，抖音电商平台马年主题的系列商品愈加“出圈”。#年货 相关话题播放量突破300亿；#马年 相关话题热度持续飙升，截至当前话题视频播放量已超16亿次。
活动期内，平台结合生肖情绪共鸣与兴趣圈层，打造一系列“马年”相关主题鲜明、年味浓厚的特色活动，覆盖居家日用、创意礼品、食品生鲜等品类。年货节期间，抖音电商还将发起“家乡年货”特色IP项目，联动全国各地优质作者共同挖掘独具魅力的宝藏年货，将地方特色与消费者的节日情感和购物需求融合，点燃年味氛围，带来一场关于家乡味道的发现之旅。
从广东的腊肠到山西的花馍，从北京的烤鸭到阿克苏的苹果，这些特色年货背后蕴含着浓厚的地方文化和风土人情，传递对故乡的热爱与祝福。这不仅为平台用户带来了更加多元化的年货选择，也助力地方原产地商家与老字号品牌迎接新春的生意爆发。
抖音商城年货节相关负责人表示，平台把消费者“买年货、备年礼、置办年家当”的节庆需求放在首位，充实品质年货供给与优惠资源，让用户以更划算的价格买到更安心的好物；多场域协同将消费需求链接至优质商家与好商品，促进健康、有活力的行业经营环境。
年货不仅是清单上的商品，更是团圆饭桌上的热气、走亲访友时的一份心意、大件家具电器换新时的珍贵仪式感。年货节承载的不只是一次购物热潮，更是一座连接“万家灯火”与“万千生意”的桥梁。消费者们待收货里藏的是对共度佳节团圆的期待和对来年的祝福；商家打包运输的除了年货，还有大促生意中沉淀出的用户信任与品质口碑。
抖音电商相关负责人表示，平台将以活动玩法与扶持政策的持续投入，让更多好商品被看见、好生意被成全，让新春佳节带来的幸福感更可感、更绵长。
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